Her 10 Kişiden 7’si Alışverişlerinde Çevresel Etkiyi Gözetiyor
Multinet Up, sürdürülebilirlik alanında kurumsal eğilimleri ortaya koyan “Multinet Up İşletmelerin Sürdürülebilirlik Duyarlılığı Araştırması” ve “MultiPay Kullanıcı Davranışları Araştırması” ile elde edilen güncel verileri kamuoyuyla paylaştı. Katılımcı görüşlerine dayanan bulgular, şirketlerin çevresel sorumluluk konusunda artan bir bilinçle hareket ettiğini, kullanıcı nezdinde ise çevre farkındalığının kayda değer biçimde yükseldiğini ortaya koyuyor.
Yemek kartı, kurumsal hediye kartı, akaryakıt, filo yönetimi ve kurumsal seyahat gibi alanlardaki çözümleriyle şirketlerin çalışanlarına bağlı giderlerinin maliyet avantajlarıyla yönetilmesini sağlayan Multinet Up, sürdürülebilirlik konusunda paydaşlarının eğilimlerini ortaya koyan araştırma verilerini paylaştı.
2025 yılı Temmuz itibarıyla, Türkiye temsili 12 ilde mikro, küçük ve orta ölçekli işletmelerdeki 300 kişi katılımıyla, Kuantum Araştırma iş birliği ile gerçekleştirilen “Multinet Up İşletmelerin Sürdürülebilirlik Duyarlılığı Araştırması” ile Multinet Up’ın dijital cüzdan uygulaması MultiPay üzerinden yapılan ve toplamda 35 binden fazla kullanıcının katıldığı “MultiPay Kullanıcı Davranışları Araştırması”nın sonuçları; bilinçli ve sorumlu tüketim konularının hem bireyler hem de kurumlar için daha önemli hale geldiğini gösteriyor.
Şirketlerin Sürdürülebilirlik Motivasyonları Artarken, Yapısal Engeller Dikkat Çekiyor
Araştırma sonuçlarına göre, 2024 yılında sürdürülebilirlik konusunda aksiyon alan iş yerlerinin oranı yüzde 11,7 iken, bu oran 2025 yılında yüzde 18,0’e yükseldi. Temel seviyede ve aktif sürdürülebilirlik çalışmaları yürüten işletmelerin toplam oranı ise yüzde 29,7 olarak belirlendi. Şirketlerin bu konudaki en büyük motivasyonları arasında yüzde 56 ile maliyetleri düşürmek, yüzde 52,3 ile çevresel ve sosyal sorumluluk bilinci, yüzde 50 ile ise marka imajını güçlendirme isteği öne çıkıyor.
Ancak işletmelerin bu alandaki çabaları bazı engellerle karşılaşıyor. Yüzde 51,7 oranında yüksek maliyetler ve yüzde 48 oranında çalışan ilgisizliği veya bilinç eksikliği, sürdürülebilirliğin yaygınlaşmasındaki en büyük zorluklar arasında yer alıyor. Araştırmaya katılan işletmelerin yüzde 62,7’si ise henüz bir sürdürülebilirlik aksiyon planına sahip olmadığını belirtiyor.
Bireylerin Çevresel Konulara Duyarlılığı Yükselişte
Öte yandan Multinet Up’ın, kullanıcı alışkanlıklarını daha yakından analiz etmek amacıyla MultiPay uygulaması üzerinden gerçekleştirdiği “MultiPay Kullanıcı Davranışları Araştırması”nın 20.000’den fazla kişinin katıldığı ilk fazında, satın alma yaparken katılımcıların yüzde 38,6’sı çevresel konuları sık sık düşündüğünü, yüzde 31,2’si ise ara sıra düşündüğünü belirtti. Bu bulgular, çevresel hassasiyetin bireysel düzeyde giderek artığını ortaya koyarken, şirketlerin sürdürülebilirlik stratejilerini şekillendirmeleri açısından da yol gösterici nitelik taşıyor.
Her 3 Kişiden 1’i Gıda İsrafına Duyarlı
Sürdürülebilir yaşam alışkanlıklarına yönelik eğilimleri ölçmeyi amaçlayan araştırmanın ikinci fazına ise 15.000’den fazla kullanıcı katılım gösterdi. Katılımcıların yüzde 33,8’i sorumlu tüketimde en çok gıda israfını önlemeye dikkat etmek istediklerini belirtirken, yüzde 29,1’i ambalaj atığını azaltmayı öncelikli alan olarak gördüğünü belirtti. Yerel üreticilerden alışveriş yapmak yüzde 15’le, enerji tasarruflu ürünleri tercih etmek yüzde 11,6 ile ve ulaşımda çevreci tercihler yapmak yüzde 10,4’le öne çıkan diğer başlıklar arasında yer aldı. Bu sonuçlar, kullanıcıların doğrudan etkileyebileceği alanlarda çevreci alışkanlıklar edinmeye istekli olduklarını gösteriyor.
“Çevresel duyarlılık satın alma kararlarını etkiliyor”
Konuyla ilgili açıklamalarda bulunan Multinet Up CMO’su Bora Işık, “Sürdürülebilirlik sadece çevresel bir sorumluluk değil, aynı zamanda uzun vadeli maliyet avantajı ve marka itibarı açısından da kritik bir faktör. Bu alandaki gelişmeleri yakından izlemekle kalmıyor, kendi araştırmalarımızı da gerçekleştiriyoruz. MultiPay kullanıcıları arasında gerçekleştirdiğimiz araştırmaların sonuçlarına göre kullanıcıların yaklaşık yüzde 70’i bir ürün ya da hizmeti satın almadan önce çevresel etkilerini göz ardı etmediğini belirtiyor. Özellikle gıda israfı ve ambalaj atığı gibi konuların öne çıkması, kullanıcılarımızın günlük yaşamda bilinçli tüketici alışkanlıklarını önemseyen tercihler yapmaya yöneldiğini gösteriyor” dedi.
Işık, “Biz de Multinet Up olarak bilinçli tüketici alışkanlıklarının çevresel, sosyal ve ekonomik anlamda sürdürülebilirlik sağladığını biliyor, büyük ekonomilerin arkasında özellikle küçük işletmelerin olduğuna inanıyoruz. Örneğin MultiPay uygulamamızda vejetaryen, vegan, organik, yerel ürünlerle hizmet veren küçük üye işletmelerimizi yeşil ikonla işaretleyerek kullanıcılarımızı bu noktalara gitmeleri için teşvik ediyoruz. Ekosistemimizdeki küçük işletmelerin büyüme yolculuklarında yalnız yürümemeleri, sağlıklı bir şekilde gelişmeleri, daha sürdürülebilir daha güçlü iş yerlerine dönüşmeleri için yeni projelerimizi önümüzdeki dönemde hayata geçireceğiz” dedi.
